En octobre 2026, alors que se jouait le second tour de la présidentielle au Brésil, une alliance d'organisations civiles, de mouvements sociaux et de groupes de défense des droits numériques a lancé une campagne contre Meta, à qui elle reproche d'être intervenue dans le scrutin. L'entreprise rejette tout motif politique et parle de défaillances techniques, selon l'analyse publiée par Global Voices.

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Une campagne avec son propre slogan

Sous le mot d'ordre « Meta, não se meta », un jeu de mots avec le verbe « meter » (s'impliquer ou s'ingérer), des partisans du président Luiz Inácio Lula da Silva et des défenseurs des droits sur internet ont dénoncé de présumées pratiques de blocage déguisé. Parmi les initiateurs figurent CTRL+Z, Código Não Binário, ARTIGO 19, Sleeping Giants Brasil et d'autres collectifs.

Le site naosemeta.com.br proposait trois façons de faire pression sur l'entreprise : un e-mail à Meta, un message sur LinkedIn au directeur général de la firme au Brésil et un commentaire sous la publication la plus récente de Mark Zuckerberg sur Instagram. Il recueillait en outre des signatures pour une pétition adressée au Tribunal supérieur électoral. Le 19 octobre, une notification extrajudiciaire a été transmise, demandant à Meta de reconnaître des défaillances techniques dans ses systèmes de publicité, de modération et d'intelligence artificielle qui, de l'avis des organisations, ont surtout porté préjudice au candidat Lula.

Ce jour-là, une manifestation a également eu lieu devant le siège de Meta à São Paulo. Le Núcleo de Tecnologia du Mouvement des travailleurs sans toit s'est distingué parmi les voix et a exigé la souveraineté numérique. Ceux qui la réclament relient le comportement de l'entreprise à la relation entre Donald Trump et Jair Bolsonaro, père de Flávio Bolsonaro, et soutiennent que Meta favorise l'ingérence étrangère.

Décision de justice et réponse de l'entreprise

Le 14 octobre, le média indépendant Nucleo a rapporté que l'IA de Meta avait tendance à générer plus facilement des images de Flávio Bolsonaro sur WhatsApp. Selon ce média, l'entreprise a reconnu l'erreur par e-mail et assuré qu'elle agirait pour qu'elle ne se reproduise pas. Le même mois, Sleeping Giants Brasil a diffusé un rapport sur ce qu'elle décrit comme du « favoritisme algorithmique » envers les alliés des Bolsonaro, avec le député fédéral Nikolas Ferreira comme cas central.

Le 15 octobre, le Tribunal supérieur électoral a décidé que Meta ne devait pas intervenir dans la circulation des publications politiques et électorales de Lula ni de Flávio Bolsonaro jusqu'à la fin du second tour. Tout manquement entraînerait une sanction de 500 000 reais (91 942 dollars) par jour. La décision est intervenue après une plainte de l'équipe de campagne de Lula, qui alléguait des restrictions répétées de la portée de ses contenus.

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Le lendemain, Folha de S.Paulo a publié que des employés de Meta avaient admis, dans des communications internes, que les limitations appliquées durant le processus électoral avaient affecté les profils Instagram de Lula. Le 16 octobre, Meta a reconnu des défaillances techniques, mais a nié tout biais politique. Elle a expliqué dans un communiqué que le compte publicitaire de la campagne de Lula avait été suspendu par erreur pendant un peu plus d'une heure, et que plusieurs des problèmes dénoncés relevaient d'une défaillance « globale ».

« L'armée de Lula » et le changement de slogan

Après que le premier tour a laissé Flávio Bolsonaro avec une légère avance début octobre, le député de gauche André Janones a réactivé sa chaîne WhatsApp « L'armée de Lula », conçue pour mobiliser les électeurs en ligne et hors ligne. Selon Global Voices, la chaîne a rapidement réuni des millions d'abonnés, repris des symboles de l'extrême droite, comme le maillot jaune de la sélection, et coordonné des interactions pour donner de la visibilité à Lula. L'analyse interprète que Janones suggérait implicitement qu'il était possible de « dompter » l'algorithme.

Après la remontée sans précédent de Lula au second tour, le 25 octobre, le message est devenu « dobramos a Meta », allusion au mème « dobrar a meta », né d'une déclaration de Dilma Rousseff en juillet 2015. Il équivaut désormais à avoir surmonté les politiques de modération et la gouvernance de l'entreprise.

Dans son discours de victoire, Lula s'est engagé à donner la priorité à de nouvelles règles permettant d'exiger des comptes des grandes plateformes.

Cadre légal et réaction des Bolsonaro

Selon le texte, le Brésil occupe la deuxième place mondiale par nombre d'utilisateurs de WhatsApp, avec 148 millions, et la troisième par audience publicitaire d'Instagram, avec 147 millions. Pendant plus d'une décennie, la loi 12.965/2014, le Marco Civil da Internet, a exonéré les plateformes de responsabilité civile pour les contenus de tiers, sauf si elles désobéissaient à une décision de justice précise. En juin 2025, la Cour suprême l'a déclarée partiellement inconstitutionnelle et a rendu les plateformes responsables de ces contenus ; des experts cités estiment qu'il est impossible de s'y conformer tant qu'il n'y a pas de véritable transparence sur la modération.

Flávio Bolsonaro, qui a quitté le pays au milieu d'enquêtes le liant à du blanchiment d'argent, s'est autoproclamé « président élu » dans une première lettre, puis l'a remplacée par une autre dans laquelle il se présente comme le « leader » légitime du Brésil. Bien qu'il ait insisté sur le fait qu'il chercherait à faire annuler les élections, son parti a pris ses distances dans un communiqué et a accepté les résultats officiels, tout en continuant de dénoncer des irrégularités.

Sources